การวิจัยคำหลักคืออะไร?
การวิจัยคีย์เวิร์ดคือกระบวนการค้นหาและวิเคราะห์คีย์เวิร์ดที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ในอุดมคติของคุณใส่เข้าไปในเครื่องมือค้นหา ซึ่งทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ
คำหลักคือคำหรือวลีที่ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ในเครื่องมือค้นหา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการซื้ออาหารสำหรับลูกสุนัข คุณอาจพิมพ์คำหลัก “อาหารสำหรับลูกสุนัข” ลงใน Google
การวิจัยคำหลักที่ดำเนินการอย่างเหมาะสมช่วยให้คุณ:
- เข้าใจเฉพาะกลุ่มและกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้น
- ปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาของคุณตามความต้องการของผู้ชมของคุณ
- รับการเข้าชมทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
ในทางกลับกัน หากไม่มีการวิจัยคำหลัก คุณอาจลงเอยด้วยการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่มีใครใช้ หรือไม่กำหนดเป้าหมายคำหลักใดๆ เลย (ทั้งสองอย่างนี้เป็นปัญหาทั่วไปในหลาย ๆเว็บไซต์)
ในคู่มือนี้ เราจะครอบคลุมสามขั้นตอนของการวิจัยคำหลัก:
- การ ค้นหาคีย์เวิร์ด : วิธีค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องด้วยเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด
- การ วิเคราะห์คีย์เวิร์ด : วิธีจัดลำดับความสำคัญของคีย์เวิร์ดโดยใช้เมตริกและเกณฑ์หลัก
- คำหลักที่กำหนดเป้าหมาย : วิธีระบุคำหลักหลักและตอกย้ำความตั้งใจในการค้นหา
มาเริ่มกันเลย…
ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาคำหลัก
วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักคือการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก
เครื่องมือคำหลักที่ดีไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณค้นพบแนวคิดคำหลักนับพันเท่านั้น แต่ยังมีเมตริกที่จำเป็นซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากในกระบวนการวิเคราะห์คำหลัก
เคล็ดลับ: สร้างบัญชี Semrush ฟรีและรับการค้นหาฟรี 10 ครั้งต่อวัน เพื่อให้คุณสามารถทำตามขั้นตอนในคู่มือนี้
มาดูวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก
ใช้คำหลักเริ่มต้นเพื่อรับแนวคิดคำหลักเพิ่มเติม
คำหลักเริ่มต้นคือคำหลักที่ใหญ่กว่าจากช่องของคุณที่ใช้เป็นหินก้าวเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลักเพิ่มเติม
ในตัวอย่างของเรา—การวิจัยคำหลักสำหรับบริษัทอาหารสุนัข—เราสามารถใช้คำหลัก“อาหารสุนัข” ได้
หมายเหตุ:เพื่ออธิบายขั้นตอนการวิจัยคำหลักได้ดียิ่งขึ้น เราจะใช้ตัวอย่างเดียว—การวิจัยคำหลักสำหรับบล็อกของบริษัทอาหารสุนัข—ตลอดทั้งคู่มือนี้
ขั้นแรก ให้ป้อนคำหลัก เริ่มต้นของคุณ ลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่นKeyword Magic Toolของ Semrush
จากนั้น เลือกสถานที่เป้าหมายของคุณแล้วกด “ ค้นหา ”
เครื่องมือจะแสดงคำแนะนำคำหลักทั้งหมดตามคำหลักที่คุณป้อน (มากกว่า 377,000 ในกรณีของเรา)
คุณจะได้รับภาพรวมที่ดีขึ้นของหัวข้อที่ได้รับความนิยมสูงสุดภายในช่องของคุณด้วยรายการกลุ่มหัวข้อและกลุ่มย่อยในคอลัมน์ด้านซ้ายของอินเทอร์เฟซเครื่องมือ
ในกรณีของเรา เราจะเห็นว่ากลุ่มคำหลักที่ได้รับความนิยมสูงสุดมีคำต่างๆ เช่น:
- ดีที่สุด (เช่น“อาหารสุนัขที่ดีที่สุดสำหรับลูกสุนัข” )
- อาหาร แห้ง (เช่น“ อาหารสุนัขแบบแห้ง” )
- ธัญพืช (เช่น“อาหารสุนัขที่มีเมล็ดพืช” )
คุณสามารถใช้กลุ่มเหล่านี้เพื่อยกเว้นคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับคุณ เพียงคลิกที่ไอคอนรูปดวงตาถัดจากชื่อกลุ่ม
ตัวอย่างเช่น เราสามารถยกเว้นคำหลักทั้งหมดที่มีคำว่า “รีวิว” หรือ “ดีที่สุด” เนื่องจากรีวิวผลิตภัณฑ์ของเราเองหรือกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งจะไม่เป็นที่ต้องการในบล็อกของบริษัท
สุดท้าย คุณสามารถเจาะลึกลงไปในแต่ละกลุ่มหัวข้อเหล่านี้เพื่อไปยังหัวข้อย่อยและคำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น เราสามารถเลือกกลุ่ม “สามารถ” + “กิน” + “ลูกสุนัข” เพื่อดูคำหลักตามคำถามทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ลูกสุนัขกินได้และกินไม่ได้
ณ จุดนี้ คุณจะมีภาพรวมพื้นฐานของกลุ่มคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และคุณสามารถเริ่มรวบรวมแนวคิดคำหลัก
ในขั้นตอนที่สอง— การวิเคราะห์คำหลัก — เราจะสำรวจวิธีจัดลำดับความสำคัญของคำหลักตามเกณฑ์สำคัญสามประการ: ปริมาณการค้นหา ความยากของคำหลัก และความตั้งใจในการค้นหา
แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงวิธีการใช้ประโยชน์จากขุมทองของแนวคิดคำหลักใหม่: คู่แข่งของคุณ
ดูคำหลักของคู่แข่งของคุณ
การรู้ว่าคู่แข่งของคุณจัดอันดับคำหลักใดสามารถช่วยให้คุณเข้าใจคู่แข่งได้ดีขึ้นและพบโอกาสที่ดีของคำหลัก
หากต้องการดูคำหลักเหล่านี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขัน เช่น เครื่องมือวิจัยอินทรีย์ของSemrush
ขั้นแรก ป้อนโดเมนของคู่แข่ง เลือกสถานที่เป้าหมาย แล้วกด ” ค้นหา “
หมายเหตุ: หากคุณไม่แน่ใจว่าคู่แข่งของคุณคือใคร ให้เริ่มต้นด้วยการค้นหาโดเมนของคุณเองแล้วไปที่แท็บ ” คู่แข่ง ” ตรวจสอบโพสต์ของเราเกี่ยวกับการวิเคราะห์การแข่งขันสำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
จากนั้นไปที่แท็บ ” ตำแหน่ง “
เครื่องมือนี้จะให้รายละเอียดรายการคำหลักของคู่แข่งของคุณ รวมถึงอันดับของคีย์เวิร์ดแต่ละคำในผลการค้นหา และปริมาณการเข้าชมที่แต่ละคีย์เวิร์ดนำมาให้
หากต้องการกรองคำหลักที่เป็นแบรนด์ ให้ไปที่ด้านขวาของหน้าจอแล้วคลิก “ ตัวกรองขั้นสูง ” > “ ยกเว้น ” > “ ประเภทคำหลัก ” > “ แบรนด์ ”
สิ่งที่คุณจะเห็นคือรายการคำหลักที่ดีที่สุดของคู่แข่งที่คุณเลือก ซึ่งคุณอาจกำหนดเป้าหมายได้
ผ่านรายการ รับแรงบันดาลใจบางอย่าง จากนั้นทำซ้ำขั้นตอนกับคู่แข่งรายอื่น
เคล็ดลับ:คุณไม่จำเป็นต้องครอบคลุมคู่แข่งของคุณทั้งหมด การวิเคราะห์ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดสองหรือสามคนควรให้แนวคิดคำหลักมากมายแก่คุณ
ค้นพบคำหลักที่คุณพลาดไป
หากคุณดำเนินการเว็บไซต์ที่จัดตั้งขึ้นและครอบคลุมคำหลักบางคำในช่องของคุณแล้ว คุณสามารถทำให้การวิเคราะห์คู่แข่งของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ใช้เครื่องมือเช่นช่องว่างคำหลักและเปรียบเทียบคำหลักของคุณกับคำหลักของคู่แข่งของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมองเห็นคำหลักที่คุณไม่ได้จัดอันดับในขณะนี้
ขั้นแรก คุณต้องป้อนโดเมนของคุณและโดเมนของคู่แข่งไม่เกินสี่โดเมน (คุณสามารถพิมพ์คู่แข่งของคุณด้วยตนเองหรือเลือกคู่แข่งทั่วไปที่เครื่องมือแนะนำ)
หลังจากที่คุณเลือกสถานที่เป้าหมายแล้ว ให้กด “ เปรียบเทียบ ”
จากนั้น เลื่อนลงไปที่รายการคำหลักและเน้นที่แท็บทั้งสองนี้:
- ไม่มี :คีย์เวิร์ดที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับ แต่คุณไม่มี
- อ่อนแอ:คำหลักที่คู่แข่งของคุณมีอันดับสูงกว่าคุณ
มีโอกาสสูงมากที่คุณจะพบคำหลักดีๆ ที่นี่ (คู่แข่งของคุณทั้งหมดคิดว่าคุ้มค่ากับการกำหนดเป้าหมาย)
ขั้นตอนที่ 2: วิเคราะห์คำหลัก
ตอนนี้เราได้กล่าวถึงเทคนิคพื้นฐานในการค้นหาคำหลักแล้ว ก็ถึงเวลาเจาะลึกเพื่อเลือกคำหลักที่เหมาะกับคุณที่สุด
พิจารณาเมตริกหลัก
เมตริกคำหลักพื้นฐานสองรายการจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของคำหลักได้:
- ปริมาณการค้นหา:คำหลักเป็นที่นิยมแค่ไหน?
- ความยากของคำหลัก (KD):การจัดอันดับคำหลักนั้นยากแค่ไหน?
ในเครื่องมือวิจัยคำหลักใดๆ ของ Semrush คุณสามารถดูเมตริกทั้งสองนี้เพื่อช่วยคุณวิเคราะห์และจัดลำดับความสำคัญของคำหลักของคุณได้อย่างง่ายดาย
ที่นี่คุณจะพบได้ในเครื่องมือภาพรวมคำหลัก:
และนี่คือเมตริกเดียวกับคอลัมน์ข้อมูลในKeyword Magic Tool :
มาสำรวจเมตริกทั้งสองนี้โดยละเอียดและดูว่าเราจะใช้เมตริกเหล่านี้ในการวิจัยคำหลักของเราได้อย่างไร
หมายเหตุ:หากคุณสงสัยเกี่ยวกับเมตริก “ความตั้งใจ” ที่นี่ เรามีบทความทั้งหมดเกี่ยวกับการวิเคราะห์และตอกย้ำความตั้งใจในการค้นหาในขั้นตอนถัดไป
ปริมาณการค้นหา
ปริมาณการค้นหาจะบอกคุณว่าผู้ค้นหาป้อนคำหลักใดคำหนึ่งลงใน Google กี่ครั้งต่อเดือน (โดยเฉลี่ย) ยิ่งปริมาณการค้นหาสูง คุณก็มีโอกาสได้รับทราฟฟิกมากขึ้นหากคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำหลักนั้น
ค่านี้แสดงถึงจำนวนการค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
นอกจากปริมาณการค้นหาเฉลี่ยรายเดือนแล้ว คุณยังสามารถดูการวัดปริมาณทั่วโลก ในเครื่องมือ ภาพรวมคำหลัก :
ปริมาณทั่วโลกแสดงจำนวนการค้นหาทั้งหมดทั่วโลก พร้อมรายละเอียดสถานที่อื่นๆ ที่คำหลักดังกล่าวเป็นที่นิยม คุณสามารถใช้เมตริกนี้หากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมทั่วโลก
ตอนนี้ กลับไปที่ตัวอย่างการวิจัยคำหลักของเรา:
เราอาจสนใจเฉพาะคำหลักที่อยู่ในช่วงปริมาณการค้นหาเฉพาะ สมมติว่ามีการค้นหาอย่างน้อย 100 ครั้งต่อเดือน
ใน Keyword Magic Tool คลิกที่ตัว กรอง ” ปริมาณ ” และเลือกช่วงหรือพิมพ์ปริมาณการค้นหาที่ต้องการในส่วน “ช่วงที่กำหนดเอง”
จากนั้นคลิก “ สมัคร ” เครื่องมือจะกรองคำหลักทั้งหมดที่ไม่อยู่ในช่วงปริมาณการค้นหาที่คุณต้องการ
หมายเหตุ:เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเมตริกนี้ในคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นของเราเกี่ยวกับปริมาณการค้นหา
ความยากของคำหลัก
ความยากของคำหลัก (KD) เป็นเมตริก Semrush ที่ช่วยคุณประมาณว่ายากเพียงใดในการจัดอันดับคำหลักในผลการค้นหาทั่วไป 10 อันดับแรก
โดยส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือของการจัดอันดับหน้าในหน้าผลการค้นหาหน้าแรก (SERP) และจะแสดงในระดับตั้งแต่ 0 ถึง 100 ยิ่งตัวเลขสูงเท่าใด อันดับของคำหลักก็จะยิ่งยากขึ้นเท่านั้น
คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดมักจะมีคะแนนความยากสูงมาก
หากเราดูคำหลักยอดนิยมจาก การค้นหา “อาหารสุนัข” เราจะเห็นว่าทั้งหมดอยู่ในโซน KD สีแดง:
มันเป็นเรื่องท้าทายมากที่จะจัดอันดับให้พวกเขาส่วนใหญ่อยู่ในตำแหน่งสูงสุด
เมื่อเริ่มต้นเว็บไซต์ใหม่ คุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่ผลไม้ที่มีราคาต่ำเป็นอันดับแรก นั่นเป็นเหตุผลที่เราจะมุ่งเป้าไปที่คำหลักจากหมวดหมู่ “ง่ายมาก” และ “ง่าย”
คลิกตัวกรอง “KD %”และป้อนช่วงความยากของคำหลักที่คุณต้องการดู (0 ถึง 29% ในกรณีของเรา):
กลยุทธ์คำหลักที่ได้รับความนิยมอย่างมากซึ่งเชื่อมโยงกับความยากของคำหลักคือการกำหนดเป้าหมายที่เรียกว่าคำหลักหางยาว ซึ่งเป็นคำหลักที่ยาวขึ้นและมีปริมาณการค้นหาต่ำ
กลยุทธ์นี้มีข้อดี:
- โดยปกติแล้วการจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวจะง่ายกว่ามาก เนื่องจากการแข่งขันมีน้อยกว่า
- คำหลักหางยาวมักจะมีอัตราการแปลงที่ดีกว่า มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ซึ่งมักจะหมายความว่าผู้คนทราบแน่ชัดว่าพวกเขากำลังมองหาอะไร (และอยู่ใกล้จุดต่ำสุดของกระบวนการทางการตลาด )
ดูสามคำหลักเหล่านี้:
โปรดสังเกตว่ายิ่งคำหลักยาวเท่าใด ก็ยิ่งมีการค้นหาน้อยลงเท่านั้น และยิ่งยากขึ้นในการจัดอันดับ
คำหลักหางยาว“อาหารสุนัขแบบแห้งที่ดีที่สุดสำหรับสุนัขตัวเล็ก”มีการค้นหาเพียง 2,400 ครั้งต่อเดือน (ตรงข้ามกับการค้นหาคำว่า “อาหารสุนัข” 135,000 ครั้ง)
อย่างไรก็ตาม คำหลักหางยาวคือ:
- จัดอันดับได้ง่ายกว่า (KD 59 เทียบกับ KD 95)
- มี แนวโน้มที่จะทำให้เกิดการซื้อเนื่องจากผู้ค้นหารู้ว่าพวกเขาต้องการซื้ออะไร
แม้ว่าจะมีข้อยกเว้น แต่รูปแบบนี้ค่อนข้างธรรมดา
นี่คือตัวอย่างแผนภูมิที่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างความยาวของคำหลักและอัตรา Conversion ที่เป็นไปได้:
ข้อดีอีกประการของคำหลักแบบหางยาวคือความสามารถในการปรับขนาดได้
แม้ว่าจะมีคำศัพท์หลักอย่าง “อาหารสุนัข” เพียงไม่กี่คำภายในช่องเดียว แต่มักจะมีวลีหางยาวหลายร้อยคำที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ (หรือมากกว่านั้น) ดังนั้น แม้ว่าโดยปกติแล้วพวกเขาจะมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่ปริมาณการค้นหาจะเพิ่มขึ้นเมื่อคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบหางยาวมากขึ้นเรื่อยๆ
วิธีที่ดีในการค้นหาคำหลักแบบหางยาวคือการใช้ตัวกรอง “คำถาม” ที่ด้านบนสุดของรายการ
เพียงคลิกแท็บ ” คำถาม ” เครื่องมือจะแสดงคำหลักตามคำถามทั้งหมดจากฐานข้อมูล:
สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อทำการค้นคว้าคำหลักสำหรับบล็อกและค้นหาคำหลักที่ง่ายต่อการจัดอันดับด้วยจุดประสงค์ในการให้ข้อมูล (เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาในภายหลัง)
เคล็ดลับ:อ่านคู่มือของเราเกี่ยวกับคำหลักหางยาวเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญและวิธีค้นหาคำเหล่านั้น
แน่นอน ปัจจัยอื่นๆ มีอิทธิพลต่อความยากโดยรวมของการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ คุณควรพิจารณาสิ่งต่าง ๆ เช่น:
- ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ:ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีอำนาจมากเท่าไหร่ คุณก็จะกำหนดเป้าหมายคำหลักบางคำได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แม้แต่คำหลักที่มีความยากสูง (และปริมาณการค้นหา)
- ทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการจัดอันดับ:ตัวอย่างเช่น ความยากส่วนตัวในการจัดอันดับสำหรับคำหลัก “เครื่องคำนวณอาหารสุนัข” จะสูงกว่ามาก หากคุณจำเป็นต้องพัฒนาเครื่องมือออนไลน์ฟรีก่อนเพื่อให้สามารถแข่งขันกับคำหลักนี้ได้
- ความเกี่ยวข้องของผลการค้นหา:บางครั้ง หากผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องไม่เพียงพอสำหรับการค้นหา Google จะจัดอันดับเว็บไซต์กึ่งที่เกี่ยวข้องโดยมีอำนาจสูง แม้ว่า KD จะสูงมากในกรณีเหล่านี้ คุณยังคงสามารถอยู่เหนือกว่า “ยักษ์ใหญ่” ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและตอบสนองความต้องการของผู้ค้นหาได้ดีกว่า
เคล็ดลับ:หากต้องการเจาะลึกในหัวข้อนี้ โปรดอ่านคำแนะนำเกี่ยวกับความยากของคำหลัก
ประมาณการมูลค่าธุรกิจ
การประมาณค่าทางธุรกิจของคำหลักหมายถึงการประมาณความน่าจะเป็นที่การจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้นๆ จะนำไปสู่การดำเนินการที่ให้ผลกำไรแก่ธุรกิจของคุณ
ลองมาดูตัวอย่าง:
คำหลักบางคำแม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องตามหัวข้อ แต่อาจจะไม่ทำให้เกิด Conversion
ดังนั้นคำหลักเช่น ” แมวสามารถกินอาหารสุนัขได้” จะไม่อยู่ในรายการลำดับความสำคัญสูงของเรา เนื่องจากคำเหล่านี้ไม่มีศักยภาพทางธุรกิจมากนักสำหรับบล็อกของบริษัทอาหารสุนัข
ในทางกลับกัน คำหลัก “ อาหารสุนัขชนิดใดดีที่สุด ” คือตัวอย่างที่ชัดเจนของคำหลักที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูง
ประเภทที่สามคือคำหลักที่อาจไม่นำไปสู่การซื้อเสมอไป แต่ก็ยังมีคุณค่า
ตัวอย่างเช่น คนที่ค้นหาว่า “ สุนัขเบื่อที่จะกินอาหารเดิมๆหรือเปล่า” อาจไม่สนใจที่จะซื้อบางอย่างในทันที อย่างไรก็ตาม โพสต์ที่เป็นประโยชน์ที่กำหนดเป้าหมายคำหลักนี้และมีเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีสร้างอาหารสุนัขที่สมดุลเป็นบริบทที่ดีในการแนะนำผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีที่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นการรบกวน
สุดท้าย การจัดอันดับสำหรับคำหลักอาจมีประโยชน์แม้ว่าจะไม่นำไปสู่ Conversion โดยตรงก็ตาม
ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่คุณอาจพิจารณากำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ทำให้เกิด Conversion:
- คุณจะได้รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิก
- คุณสามารถปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ได้
- คุณสามารถสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในสนาม
- คุณจะได้รับผู้ชมที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ
การประมาณมูลค่าธุรกิจของคำหลักไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการยกเว้นคำหลัก แต่จะมีประโยชน์มากเมื่อต้องจัดลำดับความสำคัญของคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมายก่อน
บันทึกคำหลักลงในรายการคำหลัก
เมื่อคุณจำกัดคำหลักของคุณให้แคบลงโดยใช้เมตริกด้านบนและจัดลำดับความสำคัญตามมูลค่าทางธุรกิจ คุณสามารถ บันทึกแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมดลงในรายการคำหลักได้
ในกรณีของเรา เราได้จำกัดผลลัพธ์ให้แคบลงจากคำหลัก 377,000 คำเป็น 85 คำหลัก:
ขั้นแรก เลือกคำหลักที่คุณต้องการบันทึกโดยทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากคำเหล่านั้น
จากนั้น คลิก “ เพิ่มในรายการคำหลัก ” ที่มุมขวาบน และเลือกรายการที่มีอยู่หรือสร้างรายการใหม่
ตอนนี้ คุณจะมีแนวคิดคำหลักทั้งหมดของคุณในที่เดียว เพื่อให้คุณสามารถทำงานร่วมกับพวกเขาต่อไปได้
หมายเหตุ:การบันทึกคำหลักของคุณลงในรายการไม่จำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนนี้ คุณยังสามารถสร้างรายการแนวคิดคำหลัก “ดิบ” เพิ่มเติมได้เมื่อเริ่มต้นการวิจัยคำหลักของคุณ หรือบันทึกเฉพาะคำหลักที่คุณแน่ใจ 100% ว่าต้องการกำหนดเป้าหมายในตอนท้าย
ขั้นตอนที่ 3: การกำหนดเป้าหมายคำหลัก
ขั้นตอนสุดท้ายของการวิจัยคำหลักคือการหาวิธีกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ
ระบุคำหลัก
หนึ่งหัวข้อมักจะมีคำหลักหลายคำ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักจำนวนมากด้วยเนื้อหาชิ้นเดียวที่ครอบคลุมหัวข้อนั้นอย่างละเอียด
อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องการ คำ หลัก เพียง คำ เดียว ที่จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายหัวข้อได้
คำหลักสามารถเป็นหนึ่งในสองคำเหล่านี้:
- คำหลักหลัก:คำหลักที่เป็นตัวแทนหัวข้อได้ดีที่สุด มีปริมาณการค้นหาสูงสุด และใช้ในองค์ประกอบหลักของหน้า (เช่น URL แท็กชื่อ หัวเรื่อง ฯลฯ) ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ดหลักของคู่มือนี้คือ “การวิจัยคีย์เวิร์ด”
- คำหลักรอง: คำหลักในหัวข้อเดียวกันที่มีปริมาณการค้นหาต่ำกว่าที่คุณต้องการจัดอันดับ แต่ไม่ใช่เป้าหมายหลักของคุณ สามารถมีคำหลักรองได้หลายคำในหัวข้อเดียว (เช่น ” การวิจัยคำหลักคืออะไร ” ” วิธีทำการวิจัยคำหลัก ” ” วิธีค้นหาคำหลัก “)
บางครั้ง อาจเป็นเรื่องยากที่จะบอกได้ว่าคำหลักเป็นคำหลักหรือคำหลักรอง โชคดีที่ Google ได้ตัดสินใจแทนเราแล้ว สิ่งที่เราต้องทำคือการวิเคราะห์ผลลัพธ์
ลองดูคำหลัก“วิธีทำให้อาหารสุนัขแบบแห้งนิ่มลง”เป็นตัวอย่าง
ขั้นแรก เปิดคำหลักนี้ในเครื่องมือภาพรวมคำหลัก:
จากนั้นเลื่อนลงไปที่ส่วน “การวิเคราะห์ SERP” และดูผลลัพธ์
คำใบ้แรกที่ว่า “วิธีทำให้อาหารสุนัขแห้งนิ่มลง” ไม่ใช่คีย์เวิร์ดเป้าหมายในอุดมคติคือไม่ปรากฏใน URL slugs ของผลลัพธ์
ไม่มี URL ใดที่มีคำว่า “dry”
ตอนนี้ ให้คลิกที่ URL แรก ซึ่งจะเปิดขึ้นในเครื่องมือการวิจัยทั่วไป
การดูคำหลักยอดนิยมอย่างรวดเร็วสำหรับหน้านั้นๆ จะยืนยันว่าคำหลักที่ใหญ่ที่สุดในหัวข้อนี้คือ “วิธีทำให้อาหารสุนัขนิ่มลง”—คำหลักนี้มีปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้นและนำการเข้าชมมายังหน้านั้นมากขึ้น
เราสามารถสรุปได้ว่า “วิธีทำให้อาหารสุนัขนิ่มลง” จะเป็นคีย์เวิร์ดหลักที่ดีกว่า “วิธีทำให้อาหารสุนัขแห้งนิ่มลง” ในกรณีนี้ เรายังสามารถใช้คำหลังเป็นคำหลักรองได้
เคล็ดลับ:หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณสำหรับคำหลัก โปรดดูเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ เรา
ระบุและตอกย้ำความตั้งใจในการค้นหา
ในการแข่งขันเพื่อชิงคำหลักใดๆ คุณต้องค้นหาว่าผู้คนคาดหวังเนื้อหาประเภทใดเมื่อ Google ค้นหาคำหลักนั้น
กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อะไรคือเจตนาเบื้องหลังการค้นหาของพวกเขา?
การวิเคราะห์และเน้นย้ำความตั้งใจในการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของการวิจัยคำหลัก
ตามเนื้อผ้า เราแยกความแตกต่างระหว่างจุดประสงค์ในการค้นหา สี่ประเภท :
- การนำทาง:ผู้ใช้ค้นหาหน้าใดหน้าหนึ่ง (เช่น“pedigree foundation” )
- ข้อมูล: ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับหัวข้อ (เช่น“สุนัขสามารถกินอาหารรสเผ็ดได้” )
- เชิงพาณิชย์:ผู้ใช้ค้นหาตัวเลือกของตนก่อนที่จะตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด (เช่น“อาหารสุนัขแบบแห้งที่ดีที่สุด” )
- ธุรกรรม:ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์เฉพาะเจาะจงด้วยความตั้งใจที่จะซื้อโดยตรง (เช่น“อาหารลูกสุนัขสายเลือด” )
การกำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาหมายถึงการกำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม ก่อนอื่นคุณต้องค้นหาจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำหลัก
เพื่อทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ เครื่องมือที่เกี่ยวข้องกับคำหลักทั้งหมดใน Semrush จะมีเมตริก “ความตั้งใจ”
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกรองคำหลักของคุณตามความตั้งใจในการค้นหาพื้นฐานสี่ประเภทในเครื่องมือคำหลัก
กลับไปที่ตัวอย่างบริษัทอาหารสุนัขของเรา:
เนื่องจากเรากำลังทำการวิจัยคำหลักสำหรับบล็อก เราจะมีโอกาสที่ดีที่สุดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักด้วยจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล
คลิก ตัวกรอง ” เจตนา ” และเลือกหมวดหมู่ความตั้งใจในการค้นหาที่ต้องการ:
ตอนนี้ คุณจะเห็นเฉพาะคำหลักที่ตรงกับจุดประสงค์ที่คุณเลือก
รวมตัวกรองนี้เข้ากับตัวกรองเมตริกอื่นๆ ที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ ทั้งปริมาณการค้นหาและความยากของคำหลัก แล้วคุณจะพบคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับคุณ
ขั้นตอนที่สำคัญในการระบุและตอกย้ำความตั้งใจในการค้นหาของคำหลักคือการ วิเคราะห์SERP
แม้ว่าเราจะเห็นเจตนาของคำหลักในเครื่องมือ Semrush ก็ยังมีประโยชน์ที่จะดู SERP ก่อนตัดสินใจกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะ สิ่งนี้จะช่วยเราวิเคราะห์ว่าหน้าประเภทใดที่จัดอันดับสำหรับคำหลักและรับแรงบันดาลใจจากหน้าเหล่านั้น
คุณสามารถใช้ส่วน “ การวิเคราะห์ SERP ” ในเครื่องมือภาพรวมคำหลัก หรือคุณสามารถคลิกที่ไอคอนใต้คอลัมน์ “ผลลัพธ์” ในเครื่องมือวิเศษของคำหลัก
จากนั้นดูผลลัพธ์อันดับต้น ๆ และวิเคราะห์อย่างใกล้ชิด
ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถ:
- ดูหน้าจริงที่จัดอันดับสำหรับคำหลัก
- ค้นหาว่าจุดประสงค์ในการค้นหาของ Google ระบุถึงคำหลักนั้นอย่างไร
- สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น หากการจัดอันดับผลลัพธ์ทั้งหมดสำหรับคำหลักคือหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ คุณอาจไม่ควรกำหนดเป้าหมายคำหลักนั้นด้วยบล็อกโพสต์ และในทางกลับกัน หากโพสต์รีวิวมีผลลัพธ์ 10 รายการ คุณอาจไม่สามารถจัดอันดับหน้า Landing Page ของคุณได้
คุณยังสามารถรับแรงบันดาลใจจากหน้าอันดับต้น ๆ ขั้นแรก ให้ลองวิเคราะห์ว่าเหตุใดจึงได้รับการจัดอันดับที่ดี และครอบคลุมหัวข้อดังกล่าวมากน้อยเพียงใด
ประการที่สอง คิดเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มมูลค่าและโดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณ นั่นอาจหมายถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น:
- ครอบคลุมหัวข้ออย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
- โดยใช้มุมมองใหม่ที่ไม่เหมือนใคร
- ให้ตัวอย่างที่เป็นประโยชน์
- การเพิ่มข้อมูลเดิม
- มอบประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยม
- การสร้างสื่อต้นฉบับ
เครื่องมือคำหลักที่มีประโยชน์
ต่อไปนี้เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุดบางส่วนที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น:
เครื่องมือคำหลัก Semrush
เราได้กล่าวถึงเครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด Semrush ที่สำคัญ 5 รายการในคู่มือนี้แล้ว ต่อไปนี้เป็นข้อมูลโดยย่อของเครื่องมือเหล่านี้และหน้าที่หลัก:
- เครื่องมือวิเศษของคำหลัก:ค้นหาแนวคิดคำหลักตามคำหลักเริ่มต้น
- การวิจัยทั่วไป:ค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดของคู่แข่งของคุณ
- ช่องว่างของคำหลัก:ค้นหาคำหลักที่คุณพลาดไป
- ภาพรวมคำหลัก:รับการวิเคราะห์โดยละเอียดของคำหลักคำเดียวและผลการค้นหา
- ตัวจัดการคำหลัก:บันทึกและจัดการคำหลักของคุณในรายการคำหลัก
สร้างบัญชี Semrush ฟรี (ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต) และลองใช้ทันที!
คอนโซลการค้นหาของ Google
Google Search Consoleเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการดูว่าคุณกำลังจัดอันดับคำหลักใด และจำนวนคลิกและการแสดงผลที่คุณได้รับจากการค้นหาของ Google
นอกจากนี้คุณยังสามารถรวมเข้ากับบัญชี Semrush ของคุณและเชื่อมต่อกับข้อมูล Google Analytics ของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกของเว็บไซต์ที่มีค่าได้ในที่เดียว
เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google
เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Googleเป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีสำหรับนักการตลาดจำนวนมากมานานแล้ว อย่างไรก็ตาม การรับข้อมูลปริมาณการค้นหาที่แน่นอนในเครื่องมือนี้กลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นความนิยมจึงลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
ถึงกระนั้นก็เป็นเครื่องมือที่มีค่าหากคุณมีงบประมาณ จำกัด
โปรดทราบว่าเนื่องจากเครื่องมือนี้สร้างขึ้นสำหรับการวิจัยคำหลักสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงิน (PPC)จึงไม่ได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับความยากทั่วไปหรือความตั้งใจในการค้นหา
Google เทรนด์
แม้ว่าจะไม่ใช่เครื่องมือวิจัยคำหลัก แต่Google Trendsก็สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากเมื่อพูดถึง:
- การค้นหาหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้
- เปรียบเทียบความนิยมของสินค้าตั้งแต่ 2 ชิ้นขึ้นไป
- การประมาณความนิยมในระยะยาวของคำหลักหรือหัวข้อ
หากต้องการเรียนรู้วิธีใช้เครื่องมือนี้สำหรับ SEO โปรดดู คำแนะนำเกี่ยว กับ Google Trends
คำถามที่พบบ่อย
เหตุใดการวิจัยคำหลักจึงมีความสำคัญ
การวิจัยคำหลักช่วยให้คุณค้นหาคำหลักที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ เมื่อทำถูกต้องแล้ว การวิจัยคำหลักสามารถช่วยสร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายสูงซึ่งดึงดูดผู้อ่านและนำไปสู่การเข้าชมและการแปลงมากขึ้น
ฉันควรทำการวิจัยคำหลักเมื่อใด
คุณควรทำการวิจัยคำหลักในช่วงเริ่มต้นของการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ (หรือก่อนหน้านั้น หากคุณเพียงแค่เลือกเฉพาะกลุ่มของคุณ เช่น ในฐานะบล็อกเกอร์พันธมิตร) นอกจากนี้ คุณควรประเมินคำหลักของคุณใหม่ทุกๆ 2-3 เดือนเพื่อให้อัปเดตอยู่เสมอและค้นหาโอกาสของคำหลักใหม่ๆ อยู่เสมอ
ใช้เวลานานแค่ไหนในการทำวิจัยคำหลัก?
การวิจัยคีย์เวิร์ดพื้นฐานมักใช้เวลาสองสามชั่วโมง แน่นอนว่าขึ้นอยู่กับขนาดของช่องและขอบเขตของธุรกิจของคุณ การวิจัยคำหลักสำหรับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็กที่มุ่งเน้นในวงแคบจะใช้เวลาน้อยกว่าการวิจัยคำหลักสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในวงกว้างซึ่งมีผลิตภัณฑ์หลายพันรายการ
ความคิดสุดท้าย
การวิจัยคำหลักสำหรับ SEO เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ธุรกิจออนไลน์
ตอนนี้ ถึงเวลาที่จะนำทฤษฎีไปสู่การปฏิบัติและดำดิ่งสู่การวิจัยคำหลักสำหรับเว็บไซต์ของคุณเอง สร้างบัญชี Semrush ฟรีและเริ่มต้นทันที (ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต)
มีความสุขในการค้นคว้า!