สุดยอดคู่มือการกระจายเนื้อหาปี 2023 (+ ตัวอย่าง)

ดังที่ Jonathan Perelman แห่ง BuzzFeed เคยกล่าวไว้ว่า “เนื้อหาคือราชา แต่การแจกจ่ายคือราชินี และเธอสวมกางเกง”

ในโลกของการตลาดเนื้อหา นี่เป็นเรื่องจริง การสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ชาญฉลาดเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จในระยะยาว หากคุณสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่ง มันจะสร้างผลกระทบได้อย่างไรถ้าไม่มีใครอ่าน

ในบทความนี้ เราจะแนะนำคุณตลอดการพัฒนากลยุทธ์การกระจายเนื้อหาและส่งเสริมเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและดึงดูดความภักดีต่อแบรนด์ของคุณ  รับทำ SEO

การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

การกระจายเนื้อหาเป็นกระบวนการของการเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางและรูปแบบสื่อต่างๆ

ซึ่งอาจรวมถึงเว็บไซต์ โฆษณา ช่องโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล และช่องทางอื่นๆ ที่เราจะสำรวจในอีกสักครู่   ปัจจัยทางจิตวิทยาที่ทรงพลังที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ

แต่ในการเริ่มต้น เราจะพูดถึงความสำคัญของการกระจายเนื้อหาและเหตุผลที่คุณควรสนใจกลยุทธ์นี้ตั้งแต่แรก

เหตุใดการกระจายเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

หากไม่มีวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการแบ่งปัน ขยายขอบเขต และโปรโมตเนื้อหาของคุณไปทั่วโลก ก็ไม่น่าจะเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

ลองคิดแบบนี้: คุณเคยได้ยินหรืออ่านหนังสือของนักเขียนคนโปรดไหม หากไม่มีบริษัทที่จัดพิมพ์ จัดส่ง และขายผลงานของพวกเขาที่ร้านหนังสือใกล้บ้านคุณ

อาจจะไม่. หากแบรนด์ของคุณไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้างอยู่แล้ว แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเข้าถึงผู้ที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณมาก่อน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การกระจายเนื้อหาช่วยให้คุณแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมที่เหมาะสมผ่านช่องทางที่ถูกต้องและในเวลาที่เหมาะสม

ประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถแจกจ่ายได้ 

ก่อนประเมินแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา ให้พิจารณาเนื้อหาเนื้อหาทั้งหมดที่คุณมีอยู่แล้ว ซึ่งอาจรวมถึง:

• โพสต์บล็อก
• เอกสารไวท์เปเปอร์และคู่มือ 
• การศึกษาวิจัย
• หน้าเสาหลัก งานวิจัย และบทความยาวอื่นๆ (เช่น คู่มือแนะนำวิธีการ)
• กรณีศึกษาและเรื่องราวความสำเร็จ
• อินโฟกราฟิก 
• รายการตรวจสอบ
• อีบุ๊กและเทมเพลต
• บทความ (โพสต์ที่ไม่ใช่บล็อก)
• หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์
• วีดีโอ
• ตอนพอดคาสต์
• จดหมายข่าว 

เลือกช่องทางการส่งเสริมการขายของคุณอย่างชาญฉลาด หลักการที่ดีคือการกำหนดความคาดหวังของคุณเป็นเป้าหมายและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การแชร์ การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การจัดอันดับคำหลัก และลิงก์ย้อนกลับ 

ช่องทางการจัดจำหน่ายสามประเภทที่จะมุ่งเน้น

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาเป็นแพลตฟอร์มและสื่อที่คุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณ 

ช่องทางเฉพาะอาจแตกต่างกันไปตามแหล่งข้อมูลและเฉพาะผู้ชมของคุณ โดยทั่วไปแล้ว เราสามารถแบ่งพวกมันออกเป็นสามประเภทกว้างๆ:

ช่องที่เป็นเจ้าของ

ช่องที่เป็นเจ้าของคือแพลตฟอร์มเนื้อหาและช่องที่เป็นของบริษัทหรือแบรนด์ของคุณ 

ซึ่งอาจรวมถึง:

• บล็อก
• เนื้อหารั้วรอบขอบชิด
• แลนดิ้งเพจ
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• จดหมายข่าว
• แอพมือถือ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างของช่องที่เป็นเจ้าของ ซึ่งเป็นบล็อกที่พบในเว็บไซต์ฝึกสุนัข:

ช่องที่ได้รับหรือแชร์

ช่องที่ได้รับหรือแชร์คือช่องที่เป็นของบุคคลที่สามซึ่งแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ลองนึกถึงบล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย นักข่าว หรือเว็บไซต์รีวิว

ในขณะที่โพสต์เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์เหล่านี้ฟรี คุณไม่ได้เป็นเจ้าของเนื้อหา

ตัวอย่าง ได้แก่

• หุ้น
• กล่าวถึง
• ความคิดเห็น
• โพสต์ของแขก

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาของ Nike ที่พบในช่องที่ได้รับหรือแชร์ เป็นบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่เผยแพร่โดย Hypebeast นิตยสารสตรีทแวร์และไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย:

ช่องแบบชำระเงิน

ช่องแบบชำระเงินเป็นแบบจ่ายเพื่อเล่น คุณต้องจ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อแลกกับการโปรโมตเนื้อหาของคุณบนไซต์ภายนอก ซึ่งอาจรวมถึงแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น:

• โฆษณาแบบชำระเงิน
• โฆษณาโซเชียลมีเดีย
• เนื้อหาที่สนับสนุน
• อินฟลูเอนเซอร์หรือนักวิจารณ์ที่ได้รับค่าจ้างให้พูดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบทความที่ได้รับการสนับสนุนบนเว็บไซต์เทคโนโลยี Apple Insider:

หากต้องการจดจำแนวคิดนี้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ให้บันทึกและแชร์อินโฟกราฟิกนี้:

วิธีเลือกระหว่างช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา

หากคุณสงสัยว่าจะโปรโมตเนื้อหาของคุณอย่างไร ที่ไหน และเมื่อใด มีปัจจัยบางประการที่ต้องพิจารณา

ช่องแบบชำระเงินสร้างผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว แต่ต้องลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาการเติบโต วินาทีที่คุณปิดค่าโฆษณา คุณจะเห็นการเข้าชม การเข้าถึง และการมีส่วนร่วมลดลงทันที 

ช่องทั่วไปทั้งที่เป็นเจ้าของและสร้างรายได้ ใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เหล่านั้นจะยั่งยืนและมีเสถียรภาพมากขึ้น 

จำไว้ว่าการสร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน มันต้องใช้เวลา วิธีที่ดีที่สุดคือการสร้างสมดุลที่ดีระหว่างช่องทางการจัดจำหน่ายแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

เพื่อลดความซับซ้อนของกระบวนการในการเลือกช่องที่เหมาะสมที่สุดของคุณ เราได้เตรียมการเปรียบเทียบไว้ด้านล่าง คุณจะพบข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่เผยแพร่ในช่องทางเหล่านั้น KPI เป้าหมาย และตัวชี้วัดที่สำคัญอื่นๆ ในการติดตาม

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่เป็นเจ้าของ

ช่องทางเหล่านี้เป็นศูนย์กลางของทุกแบรนด์ สิ่งเหล่านี้เป็นของคุณ และคุณคนเดียวเท่านั้นที่สามารถควบคุมเนื้อหาได้อย่างเต็มที่ 

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? เนื่องจากคุณสามารถลบหรืออัปเดตสำเนา ปรับแต่งเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ และคอยติดตามดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับและกลยุทธ์การเชื่อมโยงกัน

นอกจากนี้ คุณยังสามารถสื่อสารโดยตรงกับผู้ชมที่ “เป็นเจ้าของ” และดูแลผู้ติดต่อเหล่านี้ ย้ายพวกเขาลงสู่กระบวนการ

ช่อง	ประเภทของเนื้อหาที่จะแจกจ่าย	KPI เป้าหมาย	ตัวชี้วัดที่จะติดตาม
เว็บไซต์ของคุณ	หน้าเสาหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ปล่อยการแจ้งเตือนรายละเอียดสินค้าเรื่องราวความสำเร็จเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด (ebooks, เอกสารไวท์เปเปอร์, แม่แบบ และรายการตรวจสอบ)	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการแปลง	การจราจรอันดับอัตราตีกลับเวลาบนเพจหน้าต่อเซสชันเวลาอยู่แหล่งที่มาของการเข้าชมดาวน์โหลดเนื้อหาอัตราการแปลงคะแนนผู้มีอำนาจโดเมนลิงก์ย้อนกลับ
บล็อกของคุณ	โพสต์บล็อกอินโฟกราฟิกคู่มืออ่านยาวกรณีศึกษา	การรับรู้แบรนด์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้รุ่นนำการแปลง	การจราจรอันดับ เวลาบนเพจเวลาอยู่การคลิกแบนเนอร์ในบล็อกอัตราการแปลงอัตราการออกหุ้นความคิดเห็นลิงก์ย้อนกลับ
อีเมลและจดหมายข่าว	ข้อมูลสรุป & จดหมายข่าวปล่อยการแจ้งเตือนการสัมมนาผ่านเว็บเชิญและสรุปแบบสำรวจข้อเสนอพิเศษ	บำรุงตะกั่วการมีส่วนร่วมของผู้ใช้การแปลง	อัตราการเปิดอัตราการคลิกผ่าน (CTR)คลิกเพื่อเปิดอัตรา (CTOR)ยกเลิกการสมัครสมาชิก
โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย, YouTube, แพลตฟอร์มพอดคาสต์	โพสต์เกี่ยวกับ อัพเดตสินค้าโพสต์ที่ส่งเสริมเนื้อหาและกิจกรรมโพสต์ที่ให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ สนุกสนานโพสต์การมีส่วนร่วมของชุมชนการเทคโอเวอร์อินฟลูเอนเซอร์วิดีโอ YouTubeพอดคาสต์	การรับรู้แบรนด์การมีส่วนร่วมของผู้ใช้รุ่นนำ	ถูกใจ/โหวตความคิดเห็นหุ้นผู้ติดตามคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณการดาวน์โหลด/การลงทะเบียนเนื้อหามาจากโซเชียลมีเดียมุมมองการเล่น

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาที่ได้รับ

If your earned platform is an influencer, industry thought leader, or top media publisher, getting traction here is worth it. You get your brand in front of a massive audience who’s already loyal to or engaged with that media channel.

The downside is that these channels give you less control because the resource you publish your content on doesn’t belong to you. 

That means it’s harder to review outdated content, track its performance, and convert users into leads. Another issue is that the owner can decide to take down that content at any time.

Channel	Types of content to distribute	Target KPIs	Metrics to track
Guest posts	Blog postsGuidesSuccess stories	Brand awarenessLead generationUser engagementConversions	Referral trafficBacklinks to your siteCommentsSharesReach
Forums and communities	Product FAQsProduct descriptionsUpdates and announcementsกระดานสนทนา	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการมีส่วนร่วมของผู้ใช้	ปริมาณการใช้อ้างอิงลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณความคิดเห็น
รีวิวเว็บไซต์	รีวิวสินค้ารายละเอียดสินค้าเรื่องราวความสำเร็จ	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการมีส่วนร่วมของผู้ใช้	ความคิดเห็นเชิงบวก/เชิงลบปริมาณการใช้อ้างอิง
การกล่าวถึงแบรนด์	รีวิวสินค้ารายละเอียดสินค้าบทสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำ	ปริมาณการใช้อ้างอิงความรู้สึก

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาแบบชำระเงิน

ช่องทางเหล่านี้อาจเรียกได้ว่าเป็นช่องทางที่ท้าทายที่สุด เนื่องจากการใช้ช่องทางเหล่านี้จำเป็นต้องมีการคาดการณ์ ROI และการวางแผนงบประมาณอย่างรอบคอบ 

ในทางกลับกัน พวกเขาให้โอกาสคุณในการเริ่มต้นแคมเปญส่งเสริมการขายในหนึ่งวัน และรับผลลัพธ์ที่รวดเร็วและวัดผลได้ ซึ่งส่งผลต่อผลกำไร

ช่อง	ประเภทของเนื้อหาที่จะแจกจ่าย	KPI เป้าหมาย	ตัวชี้วัดที่จะติดตาม
จ่ายต่อคลิก (PPC)	แคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย	รุ่นนำการแปลง	CTRราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)อัตราการแปลงอัตราตีกลับของหน้า Landing Page เป้าหมาย
โฆษณาโซเชียลมีเดีย	โฆษณาโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram เป็นต้น)	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการแปลง	ความประทับใจCTRCPCอัตราการแปลงดาวน์โหลดอัตราตีกลับของหน้า Landing Page เป้าหมาย
โฆษณาแบบดิสเพลย์	แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการแปลง	ความประทับใจราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CMP)CTRCPCอัตราการแปลงอัตราตีกลับของหน้า Landing Page เป้าหมาย
เว็บไซต์ผู้มีอิทธิพล / โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย	โพสต์บล็อกไกด์เรื่องราวความสำเร็จข่าวประชาสัมพันธ์ความคิดเห็นการทำงานร่วมกันและคุณสมบัติทางโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการมีส่วนร่วมของผู้ใช้การแปลง	ปริมาณการใช้อ้างอิงอัตราตีกลับลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณความคิดเห็นหุ้นเข้าถึง
เนื้อหาที่สนับสนุน	โพสต์บล็อกไกด์เรื่องราวความสำเร็จคุณสมบัติจดหมายข่าว	การรับรู้แบรนด์รุ่นนำการมีส่วนร่วมของผู้ใช้การแปลง	ปริมาณการใช้อ้างอิงอัตราตีกลับลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของคุณความคิดเห็นหุ้นเข้าถึง

สำคัญ: ทุกรูปแบบอาจไม่เหมาะกับทุกช่อง! คุณต้องคำนึงถึงขั้นตอนของช่องทาง ตัวอย่างเช่น บล็อกที่ขับเคลื่อนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมากจะไม่จำเป็นต้องนำคุณไปสู่ลูกค้าเป้าหมายมากนักหากคุณเชื่อมโยงจากโฆษณาแบบชำระเงินมาที่บล็อก

สร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ชนะในหกขั้นตอน

เพื่อให้เนื้อหาของคุณ ปรากฏต่อ ผู้ชมเป้าหมายในอุดมคติ ของ คุณ คุณจะต้องทำการขุดค้น

ขั้นตอนที่ #1: วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์ผู้ชมของคุณและความชอบของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาต้องการบริโภคเนื้อหาของคุณที่ใด

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• ใครจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาของคุณมากที่สุด?
• พวกเขาจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? 
• พวกเขาจะพบได้ที่ไหน?
• พวกเขาเชื่อความคิดเห็นของใคร?

การแสดงสิ่งนี้ต่อหน้าคุณจะช่วยจัดวางความพยายามในการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายของคุณกับความชอบและพฤติกรรมของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น 

ขั้นตอนที่ #2: ดูว่าเนื้อหาใดที่คุณสามารถแจกจ่ายได้ก่อน 

คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาทั้งหมดเพื่อแจกจ่ายตั้งแต่เริ่มต้น หากคุณดูว่าคุณมีทรัพย์สินอะไรบ้าง คุณจะค้นพบศักยภาพในการโปรโมตและส่งมอบผลลัพธ์ในช่องใดช่องหนึ่ง 

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อดูว่าคุณมีเนื้อหาที่พร้อมสำหรับการเผยแพร่หรือไม่ จะช่วยคุณประหยัดเวลาโดยช่วยให้คุณค้นพบเนื้อหาที่มีแนวโน้มและมีมูลค่าสูงอยู่แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส 

การใช้เครื่องมืออย่าง Google Analytics หรือ Salesforce คุณสามารถดำเนินการได้ในสองขั้นตอน:

1. ดูเนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณและวิเคราะห์ประสิทธิภาพที่ผ่านมา ระบุชิ้นงานที่ทำงานได้ดีที่สุด และพิจารณาโปรโมตในช่องทางอื่น
2. จดบันทึกการแสดงเนื้อหาประเภทต่างๆ ในช่องต่างๆ ในอดีต สิ่งนี้บ่งชี้ว่าช่องใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด และสามารถช่วยกำหนดการตัดสินใจของคุณว่าจะเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของคุณที่ใด 

เคล็ดลับแบบมือโปร: วางแผนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาร่วมกัน ปฏิทินบรรณาธิการของคุณควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาของคุณ การใช้จะช่วยให้:

• ให้ทีมสร้างและจัดการเนื้อหาของคุณอยู่ในหน้าเดียวกัน
• ตรงตามกำหนดเวลาและข้อกำหนดภายนอกทั้งหมดเมื่อใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายที่ได้รับและชำระเงิน
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ครอบคลุมทุกช่องทางเป้าหมาย

ขั้นตอนที่ #3: เลือกช่องสื่อของคุณ

เป็นเจ้าของ ได้รับ หรือจ่ายเงินแล้ว คุณเลือกอะไร? 

ในบางกรณี การเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายมากกว่าหนึ่งช่องทางอาจเป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ช่องทางการจัดจำหน่ายแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงินสามารถทำงานพร้อมกันหรือในเวลาต่างกันได้ 

เพื่อผลลัพธ์ที่รวดเร็ว คุณสามารถเริ่มต้นด้วยแคมเปญแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตเนื้อหาบางส่วน (เช่น ebook) แล้วแชร์ต่อแบบออร์แกนิกต่อไปเมื่อแคมเปญแบบชำระเงินสิ้นสุดลง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การติดตามประสิทธิภาพของโครงการส่งเสริมการขายทั้งหมดเป็นสิ่งสำคัญ

1. เมื่อตัดสินใจเลือกช่อง ให้ตรวจสอบประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญและประเภทเนื้อหาของคุณ
2. จากนั้นจึงประเมินตัวชี้วัดในช่องเหล่านั้น เช่น ประสิทธิภาพและต้นทุน

เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนขึ้นว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด ให้มองย้อนกลับไปที่การวิจัยผู้ชมของคุณและทบทวนช่องทางที่พวกเขาประสบความสำเร็จมากที่สุดอีกครั้ง 

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นรูปแบบที่ ebook ได้รับการมีส่วนร่วมและการดาวน์โหลดมากที่สุดจาก LinkedIn แต่ก็ไม่ได้ทำอะไรบน Facebook

หรือบางทีแคมเปญการตลาดของคุณอาจกลายเป็นไวรัลบน Instagram และ Twitter แต่ไม่สามารถสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ได้

3. ในอีกด้านหนึ่งของความท้าทายเหล่านี้ การวิเคราะห์ช่องทางหลักของคู่แข่งสามารถช่วยในการตัดสินใจของคุณได้

เครื่องมือSemrush Traffic Analyticsเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการวิเคราะห์ศักยภาพของช่อง 

เพียงใส่ในเว็บไซต์ของคู่แข่งและดูการเข้าชมรายเดือนโดยประมาณ ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม (รวมถึงข้อมูลทางภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากร) และแม้แต่แหล่งที่มาของการเข้าชมตามประเภท

นี่คือตัวอย่างจากหนังสือพิมพ์ระดับประเทศยอดนิยม:

คุณสามารถดูแหล่งที่มาที่ใหญ่ที่สุดของการเข้าชมเว็บไซต์ได้ที่นี่ และเว็บไซต์ยอดนิยมที่ผู้คนไปเมื่อออกจากเว็บไซต์

ขั้นตอนที่ #4: ตัดสินใจว่าจะติดตาม KPI ใด

เช่นเดียวกับตารางเปรียบเทียบที่เราแชร์ไว้ก่อนหน้านี้ KPI สำหรับความพยายามด้านเนื้อหาแต่ละครั้งจะขึ้นอยู่กับช่องทางการจัดจำหน่ายที่คุณเลือกใช้ 

ตัวอย่างเช่น คุณอาจติดตามการดูการค้นหาทั่วไปมากกว่าการดาวน์โหลด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาของคุณมีรั้วรอบขอบชิดหรือไม่มีการแบ่งแยก

จุดสำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจของคุณ ไม่ใช่เป้าหมายที่ไร้สาระ 

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละส่วน “พร้อม” สำหรับ KPI ที่ตั้งไว้ของคุณ ตัวอย่างเช่นรวม CTAไว้ในบล็อกโพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการดำเนินการเพื่อเพิ่มการสร้างโอกาสในการขายและ Conversion 

ตัวอย่างเช่น ด้านล่าง คุณจะเห็นแบนเนอร์ CTA Zendesk ที่เพิ่มในบล็อกโพสต์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ค้าปลีก SMB

ขั้นตอนที่ #5: ปรับข้อความส่งเสริมการขายของคุณ 

ข้อความทางการตลาดไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณพูด แต่เป็นวิธีที่คุณพูดด้วย

พิจารณาสภาพแวดล้อมและวิธีที่ตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณ ผู้คนตอบสนองต่อข้อความที่ไม่ละเอียดอ่อน และอาจส่งผลเสียร้ายแรงต่อแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น ลองคิดว่าการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนแปลงวิธีทำงานและการสื่อสารของผู้คนไปมากเพียงใด เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาความต้องการของผู้ชมเป้าหมายและปรับข้อความของคุณในแง่บวกและมีส่วนร่วม

ตัวอย่างล่าสุดที่มีประสิทธิภาพของเรื่องนี้คือ Victoria’s Secret บริษัทชุดชั้นในที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนมาอย่างยาวนานด้วยจิตวิญญาณแห่งจินตนาการของผู้ชาย ได้พลิกฟื้นอย่างสมบูรณ์ด้วยแคมเปญ “What Women Want” 

ในเป้าหมายที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (ผู้หญิง) บริษัทได้เปลี่ยนนางฟ้าที่เป็นสัญลักษณ์ด้วยกลุ่มผู้หญิงที่เข้มแข็งและคิดบวก 

เพื่อเผยแพร่ข้อความนี้ พวกเขาได้เปิดตัว  พอดคาสต์ที่มีแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่อันทรงพลัง ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จจากการที่พวกเขาพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มสื่อใหม่ๆ เช่น Spotify, Apple Podcasts, Google Play Store และ iHeart Radio 

พวกเขายังเปลี่ยนหัวข้อเนื้อหาเพื่อให้สอดคล้องกับข้อความของแบรนด์ใหม่มากขึ้น โดยมุ่งเน้นที่งาน ปัญหาสังคม และความท้าทายที่ผู้หญิงยุคใหม่ต้องเผชิญ

สุดท้ายนี้ ข้อความโปรโมตของคุณจะได้รับผลกระทบจากข้อกำหนดและรูปแบบของช่องบุคคลที่สาม ดังนั้นอย่าละเลยหลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการเมื่อใช้ช่องที่สร้างรายได้และชำระเงิน

เคล็ดลับแบบมือโปร: หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาหลายส่วนในหัวข้อเดียวกันในเวลาเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาเหล่านี้สอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ การอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุนบนโซเชียลมีเดีย และอีเมลทั้งหมดควรมีน้ำเสียงที่สอดคล้องกัน 

ขั้นตอนที่ #6: วัดประสิทธิภาพของคุณ

ยิ่งคุณรวบรวมข้อมูลการวิเคราะห์ในขั้นตอนนี้มากเท่าไร การตัดสินใจอย่างมีข้อมูลในการเปลี่ยนแปลงช่องทาง การนำสินทรัพย์ที่มีประสิทธิภาพสูงกลับมาใช้ใหม่ และการส่งเสริมกลยุทธ์โดยรวมก็จะยิ่งง่ายขึ้น 

ในการรวบรวมข้อมูล คุณสามารถดู Google Search Console, Google Analytics และการวิเคราะห์ดั้งเดิมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

เคล็ดลับแบบมือโปร: ใช้รหัส Urchin Traffic Monitor (UTM) ในช่องทางการจัดจำหน่ายที่ได้รับและชำระเงินเพื่อให้ติดตามประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น ดูคู่มือนี้เกี่ยวกับวิธีตั้งค่า

เครื่องมือและแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหายอดนิยม

เมื่อเข้าใจถึงความสำคัญของการกระจายเนื้อหามากขึ้น จึงมีการแนะนำระบบอัตโนมัติมากขึ้นเพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นของนักการตลาดดิจิทัล นอกจากนี้ จำนวนแพลตฟอร์มที่ชำระเงินและเป็นเจ้าของยังคงเพิ่มขึ้น ให้ทางเลือกมากขึ้นในการดำเนินการของคุณ

ด้านล่างนี้ คุณจะพบภาพรวมสั้นๆ ของแหล่งข้อมูลที่สามารถช่วยคุณโปรโมตเนื้อหาและวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาได้ง่ายขึ้น 

เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย

Facebook : เว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่ที่สุด (จนถึงตอนนี้) โดยมีผู้ใช้งานเกือบ 3 พันล้านคนต่อเดือน แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากทั้งการโปรโมตเนื้อหาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มนี้ผ่านวงล้อ เรื่องราว โพสต์มาตรฐาน และอื่นๆ

Instagram : แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้ภาพถ่ายซึ่งเป็นเจ้าของโดย Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook เช่นเดียวกับ Facebook คุณสามารถโพสต์รูปภาพ เรื่องราว และเนื้อหาวิดีโอได้หลากหลายทั้งแบบออร์แกนิกหรือผ่านการโปรโมตแบบชำระเงิน

Twitter : ไซต์ไมโครบล็อก จำกัด 280 ตัวอักษรต่อโพสต์ แพลตฟอร์มนี้ใช้โดยแบรนด์ทุกขนาดและทุกอุตสาหกรรมเพื่อเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านตัวเลือกทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน

LinkedIn : ช่องทางโซเชียลที่ใช้เป็นหลักสำหรับธุรกิจและมืออาชีพ แบรนด์สามารถโพสต์วิดีโอ รูปภาพ บล็อก และอื่นๆ ใช้ทั้งการโปรโมตแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน และเนื้อหามีแนวโน้มที่จะให้ความรู้และให้ข้อมูลมากกว่า

ข้อมูลธุรกิจของ Google : เครื่องมือฟรีที่ช่วยให้ธุรกิจควบคุมลักษณะที่จะปรากฏใน Google Search และ Google Maps คุณสามารถโพสต์บล็อก ข้อเสนอพิเศษ กิจกรรม และรายละเอียดอื่นๆ เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ คุณยังสามารถตรวจสอบและตอบกลับรีวิวจากลูกค้าในชุมชนของคุณได้

แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ได้รับ

สื่อ : แพลตฟอร์มการเผยแพร่ดิจิทัลแบบเปิดที่มีผู้อ่าน 170 ล้านคน ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับ Twitter ได้ หัวข้อมีหลากหลายมาก คุณจึงสามารถลองใช้หัวข้อนี้ร่วมกับบล็อกเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ 

HARO (Help a Reporter Out): แพลตฟอร์มออนไลน์ที่ช่วยให้นักข่าวและบล็อกเกอร์ค้นหาแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญ

Prowly : แพลตฟอร์มประชาสัมพันธ์และสื่อสัมพันธ์ที่จะช่วยให้คุณจัดการกิจกรรมทั้งหมดของคุณได้ในที่เดียว ค้นหาสื่อติดต่อที่เหมาะสม ส่งอีเมลส่วนตัวถึงนักข่าว สร้างข่าวประชาสัมพันธ์ และสร้างห้องข่าวที่เป็นมิตรต่อนักข่าว 

GaggleAMP : แพลตฟอร์มสนับสนุนทางสังคมที่ให้คุณเผยแพร่เนื้อหาผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียของพนักงานและลูกค้าที่ภักดีของคุณ (แน่นอนว่าต้องได้รับความยินยอมจากพวกเขา) 

Disqus : ระบบแสดงความคิดเห็นแบบเครือข่ายที่รวมเข้ากับไซต์กว่า 100K+ แห่งทั่วทั้งเว็บ คุณสามารถใช้เพื่อพูดถึงสินค้าและบริการของคุณในการอภิปรายในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง 

Quora : เว็บไซต์ถามตอบสังคมที่ผู้คนสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อเกือบใดก็ได้และค้นหาวิธีแก้ปัญหาสำหรับปัญหาเกือบทุกชนิด 

แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายแบบชำระเงิน

PR Newswire : พอร์ทัลระหว่างประเทศที่ช่วยให้คุณได้รับข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ในสื่อทั่วโลกหรือท้องถิ่น 

Outbrain : แพลตฟอร์มคำแนะนำที่ขับเคลื่อนโดยโฆษณาเนทีฟ ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณบนไซต์ผู้เผยแพร่ที่ใหญ่ที่สุดของเว็บ รวมทั้ง CNN และ TIME

เครื่องมือวัดประสิทธิภาพ

Semrush ImpactHero : ใช้ AI เพื่อวัดการมีส่วนร่วมของหน้าเว็บไซต์แต่ละหน้าของคุณเพื่อนำไปสู่ ​​Conversion และยังสามารถรวบรวมข้อมูลสำหรับเหตุการณ์ที่กำหนดเองบนเว็บไซต์ของคุณได้ 

การ ติดตามโพสต์ : ให้คุณได้รับข้อมูลเกี่ยวกับการเข้าชมจากการอ้างอิง ลิงก์ย้อนกลับ การแชร์ และการเข้าถึงบทความของคุณโดยประมาณที่แจกจ่ายจากช่องที่ได้รับและชำระเงินโดยไม่ต้องติดต่อเจ้าของช่อง

การวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย : ให้คุณติดตามยอดไลค์เพจทั้งหมดของคุณ การไลค์เพจใหม่ และเวลาที่แฟน ๆ ของคุณออนไลน์บน LinkedIn, Facebook และ Instagram (โปรไฟล์ Instagram Business)

แจกจ่ายเนื้อหาของคุณอย่างชาญฉลาดเพื่อส่งเสริมการเติบโต

ไม่มีเทคนิคใดที่เหมาะกับทุกคนในการกระจายเนื้อหา นั่นเป็นเหตุผลที่การแสดงโดยไม่มีกลยุทธ์เป็นการเสียเงินและความพยายามของคุณไปเปล่าๆ 

แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว จะใช้เวลาไม่นานก็เห็นผลที่ต้องการ นี่คือเคล็ดลับสุดท้ายที่จะนำคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง:

• อย่ากลัวที่จะขยายไปยังช่องที่คุณไม่เคยใช้มาก่อน เพราะช่องเหล่านี้อาจมีศักยภาพที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณ
• ใช้ระบบอัตโนมัติให้มากที่สุดเพื่อเพิ่มเวลาให้กับความคิดสร้างสรรค์ 
• เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเสมอ   เพื่อให้ค้นหาและอ่านได้ง่าย ไม่ว่าคุณจะเผยแพร่ที่ไหน

อย่าปล่อยให้ความคิดที่เหลือเชื่อของคุณถูกมองข้าม—จงใช้กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่เข้าถึงผู้ชมของคุณและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว